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SS Sayem
Jun 05, 2022
In Self Help Forum
根據與 Marketing Dive 分享的詳細信息,百事可樂今天公佈了一個新的標語,工作电子邮件列表 “這就是我喜歡的”,該標語將無限期地出現在其百事可樂、百事零糖和無糖百事可樂品牌的廣告和促銷中。這一消息標誌著這家軟飲料巨頭在美國二十年來的第一個永久性標語,此前的迭代如“新一代的選擇”和“可樂的喜悅”。工作电子邮件列表 百事可樂洞察與分析高級主管喬·麥克休 (Joe McHugh) 表示,“這就是我喜歡的東西”是通過“廣泛的定性和定量研究”得出的,並試圖體現忠誠的百事可樂飲酒者如何自豪地擁護他們喜歡的東西以及他們如何過自己的生活。百事可樂在營銷副總裁托德·卡普蘭(Todd Kaplan)所說的“音樂前衛”活動中宣傳標語,其中包括五個涉及嘻哈、拉丁流行和更多流派的新電視節目。 這些廣告包括與 Goodby Silverstein & Partners 合作開發的“Glow Up”和“Fade Away”,以及與 Alma 公司合作製作的“DJ BBQ”、“Subway”和“La Lavandería”。工作电子邮件列表 一些廣告將在本週末 NFL 外卡比賽和金球獎期間播出,並在社交媒體、戶外、零售和數字渠道上進行額外的激活。潛水洞察:百事可樂引入新的美國永久標語表明,隨著公司進入新的十年,營銷人員將繼續專注於加強其核心品牌的定位。近年來,百事對標語採用了更具季節性的方法,工作电子邮件列表 根據廣告時代的說法,經常根據特定主題或事件更換新標語,例如假期前後的“Gift it Forward”活動。隨著消費者口味從蘇打水轉向低糖替代品,2010 年代對於這家飲料巨頭和可口可樂等主要競爭對手來說往往是艱難的時期。 但母公司百事可樂在過去幾年重新加大了對媒體和廣告的投資,工作电子邮件列表 這一變化似乎提高了利潤並提高了客戶忠誠度。回到一個不確定的標語——在某些方面是老派營銷的一種策略象徵——表明百事可樂正在尋求長期的品牌建設計劃來延續這一勢頭。通過定性和數量研究,“這就是我喜歡的”還擴展了百事可樂在其廣告中更加突出的創意主題,工作电子邮件列表 以擴大對多元文化消費者和千禧一代等難以捉摸的年輕人群的吸引力。支持標語的電視廣告專注於各種音樂流派,包括拉丁流行音樂。包裝食品和飲料類別的其他公司,例如卡夫亨氏和可口可樂,採取的舉措似乎也是對營銷時代的反應,該時代通常由短期、以績效為導向的戰略和因削減成本而放大的業務壓力所定義。
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