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sihab87
Apr 11, 2022
In Self Help Forum
很喜欢闲鱼这个名字,很有品牌识别记忆度。 一方面,闲鱼很容易关联产品的“闲余”属性,电话号码列表 闲置物品交易。另一方面,闲鱼也很有话题性,“咸鱼”算得上是一种新型社交物种。 两者正好构成了一个完整的闲鱼——一个闲置交易社区。 越来越感受到,闲鱼的社区属性逐渐上升。因为在社交广告营销中,闲鱼一直可没闲着呢。 神奇的闲鱼 在“万能的淘宝”变成一个固定词组后,闲鱼也开始寻找一个自己的标签入口。这样可以帮助品牌占据消费者某个心智,也更容易被用户所认知。 还别说,闲鱼真就找到了一个词:神奇。 而神奇之处体现在,在闲鱼这都能卖出去。闲鱼冠名了《奇葩说》,大概有一部分这个原因。 联合《奇葩说》 6 位奇葩大咖们分享他们的奇葩物品,并在微博上发起 #这也能卖出去# 话题。 不说创意,只谈目的。这波营销是非常精准,通过“奇葩物品”来赋予闲鱼一个“神奇”的属性。 酒壶、假发、眼睛,更奇葩的交易都有……比如:中奖瓶盖。 因此还有了一个帖子,叫做《逛个闲鱼都能把自己笑死》。 为了巩固“神奇”这个标签,完成“神奇的闲鱼”的合体。还请来了微博段子手@天才小熊猫,讲了一个段子,卖了一个破洞沙发。 在哈哈哈的同时,潜意识植入这样的观点,“我擦,这也能卖出去”。而作为一个神奇的网站58同城旗下的转转,它反而没闲鱼那么神奇。 扎心的闲鱼 不知道大家,有没有这样的同感——不舍得扔东西,不是因为怀旧,而是总感觉有其他地方用得着。最后的结果是,除了占地方,别有用武之地。 对于这个根深蒂固的想法,闲鱼来了一组很扎心的漫画。 以#闲着会惹事#为主题,模拟了生活中很多场景。从而,有趣地传达出一个讯息——闲着特危险。
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